文化产业与消费加速融合 会讲故事的产品才能吸引年轻人

文化产业与消费加速融合 会讲故事的产品才能吸引年轻人
原标题:文化产业与消费加速融合,会讲故事的产品才能吸引年轻人
  在“文化产业模式创新下的消费新场景”主题论坛上,不同领域的投资人、文化产业领军者们,审视文化产业何以成为新的经济增长点,以及文化消费的趋势
  宅经济,云旅游、云会展、云教育、云办公……回顾2020年,这些词已经成为消费场景中最常见的方式。据国家统计局数据显示,2020年下半年以来,中国国内消费正逐渐驶入快车道,11月社会消费额同比增长5%,自8月以来连续4个月实现同比正增长。
  在关于消费的细分数据中,北京上奇资本控制有限公司CEO夏莲发现,升级类的消费产品和网上销售增速飞快,“消费变革的时代已经来临了。如何精准地创造和引领文化消费的需求,如何打造文化消费的新场景,如何将文化和科技更好的融合,让线上线下的消费场景差异化并存,并且相互成就,这些都是值得我们讨论的话题。”
  日前,清华大学五道口金融学院与北京市东城区委区政府,联合北京市国有文化资产管理中心,在北京举行“2020中国文化金融峰会”,将行业领袖与专家聚集一堂,探讨如何进一步深化文化与金融合作,展望文化金融产业的未来发展。
  在“文化产业模式创新下的消费新场景”主题论坛上,来自不同领域的投资人、文化产业领军者试图以丰富的产业视角,审视文化产业何以成为新的经济增长点,以及文化消费的趋势和特点。
  文化+消费,新的消费体验
  “快手已经是一幅流动的《清明上河图》,反映了当下的中国现状。”说这句话时,北京快手科技有限公司副总编辑倪超提供了一组数据——快手平台目前累计原创短视频数超过260亿条,日活跃用户日均使用时长超85分钟,每天有超过1500万新增UGC内容。
  作为投资人,诚美创投合伙人吴丽早已看到,基于快手、抖音这样的短视频平台,整个文化消费的场景和渠道都发生着改变。
  直播电商是2020年的热词之一。2019年,直播电商的渗透率是4%,到2020年达到20%,据估计,今年的直播电商规模已经从去年的4000亿增加到近1万亿。
  吴丽认为,文化对于整个消费赋能有着非常明显的推动作用。过去人们所说的文化产业投资,还局限于影视剧、游戏等狭义的文化内容产业,但这两年,文化产业越来越与消费融合,彼此间的距离和界限逐渐模糊,很多消费品公司的背后,都具备着文化属性。
  合一资本创始合伙人许亮赞同这种观点,他认为,文化产品本身就是讲故事,“文化天然就是流量的入口,把这种讲故事的能力跟消费领域塑造品牌的能力相结合,已经成为一个文化消费的趋势。文化是诗和远方,消费是现场的变现。”这几年,合一资本投资了互联网美食、纪录片、网综等头部企业,许亮担当出品人的动画片《罗小黑战记》实现了口碑和票房的双赢,位居国产二维动画历史总榜亚军。

  在今年疫情期间,快手的“短视频+直播“也打造出文化消费的新样本。
  快手联合马蜂窝推出的“云游全球博物馆“,以直播形式带人们在线游览美国大都会博物馆、法国卢浮宫等殿堂级博物馆。布达拉宫的首次直播,一小时在线直播总计观看人数达到92万人次,相当于全年线下参观人数的一半以上。博物馆直播,也带动了相关文创产品的销售,仅拼多多平台,博物馆类文创产品的销售额同比增长了233%。
  在塑造新的消费场景上,快手也与国家大剧院等文化机构合作,打造“直播+互动+杜比”的剧场音效收视体验。
  ”我们正在不断探索搭建一个线上的文化演出体系。”倪超说,在“快手第二现场”和“快show好戏”,能看到很多文艺演出,这既是多样化的高品质文化产品,也是全新的消费体验。
  科技迭代,文化消费全面升级
  让阅读无处不在,是掌阅科技十多年来一直在做的事情。这家专注数字出版的公司,目前在全球有7亿注册用户,月活1.3亿,日活超过2000万。
  在文化消费产业,科技对人们阅读方式的改变,出版的数字化,始终在经历变革。2019年,中国数字出版的规模接近1万亿,每年保持10%以上的增速。
  “文字的记录方式或传播方式的改变,其实是一个文化或者一个时代的革命。”掌阅科技副总裁、掌阅智能总经理潘庆伟说,人类从从甲骨文时代到以竹简记录文字,再到造纸术的发明,经历了漫长岁月。而数字记录文字的历史,仅不到百年。
  “每一次技术的改变,引发的影响是深层次的。”潘庆伟认为,数字时代对于文化最深层的影响在于,文学创作的群体越来越庞大,内容越来越多,传播速度越来越快,与此同时,形成真正IP的难度也前所未有地大。
  “我们把七八百家出版社的内容全部记录下来,面向所有用户进行无缝、无障碍的传播,这是随着技术的改变而发生的。”他发现,在掌阅的平台上,一个原创内容从零开始到暴涨,再到消亡的速度变得更快。一个优秀的创作者可以年收入过亿,创作速度和效率都在增加,但消费者对优质内容的要求也越来越高。互联网将信息变得扁平化和极致化,使得头部内容、优秀作家都非常集中,平台对头部产品的要求也愈发激烈。
  在短视频兴起的2020年,掌阅也引入了短视频,随着5G时代到来,短视频势必会迎来更大的变革。但对阅读为主的平台而言,如何维持好的文化内容,才是竞争的核心。
  科技不断迭代,消费不断升级,摆在文化产业从业者面前的机会与挑战始终并存。如何打造符合年轻人审美和未来消费趋势的文化产品,是行业的目标。

  北京小鸡磕技文化创意有限公司CEO靳鑫认为,在消费升级的趋势下,感性消费尤为重要。小鸡磕技旗下的可米生活,已经成为年轻人的必备消费品,正是因为可米生活汇聚了一批优秀的青年艺术家和设计师,通过全产业链体系,将创意转化为产品。
  “谁在制造感性消费呢?是艺术家和创意者,他们能挖掘出让消费者更有共鸣的点,做出一个会讲故事的产品。“靳鑫相信,只要设计的产品足够有创意,会说故事,把握到年轻人的喜怒哀乐,就能在年轻消费者中赢得市场。

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责任编辑:王翔